10月21日,双11电商节正式开始,苹果也在当日进行新品全系降价,从起初溢价1500元抢购,到官方直降500元促销,苹果手机价格迎来“大跳水”。
据AppleStore官方旗舰店显示,iPhone16全系列均可领取500元优惠券,券后价为5499元~13499元,即该系列每款手机均优惠500元。
记者走访深圳华强北电子市场多家门店发现,商家对于iPhone16系列手机报价虽普遍略高于电商平台,但该系列所有产品均已跌破发行价。
而从线上平台来看,自双11电商节开始,多家电商平台掀起价格补贴战后,iPhone16系列手机叠加官方旗舰店优惠,价格相较发行价直降600元~1000元。
一位苹果授权经销门店的店员告诉记者:“线上平台的渠道来源和我们不一样,门店没有‘双11’优惠,但可以参与苹果官方的‘以旧换新’活动或使用国家补贴,也是低于发售价的。”
业内人士认为,苹果旗舰店参与双11促销活动并调整产品价格,不难看出iPhone16系列手机市场表现未能满足预期目标,在中国市场上的销量已然承压。
据苹果发布的最新财报数据显示,2024财年第3财季,苹果的总营收为857.8亿美元,同比增长4.9%;净利润为214.5亿美元,同比增长7.9%。iPhone仍然是苹果的营收担当,iPhone营收为393.0亿美元,占总营收的45.8%。
其中,苹果第三财季在大中华区市场营收为147.3亿美元,较上年同期157.6亿美元的营收下滑6.5%。尽管苹果在中国大陆市场开展了一系列降价措施,但其出货量依然同比下降。
IDC数据显示,2023年苹果是中国智能手机市场销量冠军,市场份额达17.3%。但到2024年一季度,iPhone中国销量下降近20%,直接跌出国内手机市场前五。2024年二季度,全国智能手机市场出货量同比增8.9%,iPhone中国区销量却继续下滑,vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等国产品牌则继续包揽前五。
苹果分析师郭明錤表示,预计iPhone16系列在2024年出货8800万~8900万台,略低于去年的9000万~9100万台。若四季度的Apple Intelligence发布与旺季促销对iPhone16出货量帮助有限杠杆配资炒股开户,相信苹果在2025年会有更激进的产品策略以提振需求。